從2014年開始，主流電商平臺就紛紛發起了農村戰略，將業務延伸觸角伸向以往并非互聯網主流目標的農村居民，在宣傳和業務口徑上，多使用兩張牌：一張主打工業品下鄉，也即將農村視為電商GMV的增長源，另一張則主打農產品上行，喊出了用電商使農民脫貧的口號。

家庭農場和農民專業合作社是近年來雨后春筍般誕生的新型農業經營主體，正在并將繼續在脫貧攻堅、穩定就業、農民增收等方面發揮積極作用。 中央經濟工作會議指出，要確保脫貧攻堅任務如期全面完成，集中兵力打好深度貧困殲滅戰。中央農村工作會議也強調，打贏脫貧攻堅戰是全面建成小康社會的重中之重